Zielgruppengerecht heißt eben nicht, alle über einen (“alten”) Kamm scheren. Sondern Dienstleistungen und Waren bedarfsgerecht anbieten, d. h. sie müssen einen spezifischen Nutzen aufweisen. Und das heißt – wie in anderen Bereichen auch – auf den Markt zu hören, in ihn hinein horchen.

Die Generation 50plus definiert sich eben nicht (nur) über das Alter – und will schon gar nicht daran erinnert werden.

das sehe ich exakt genauso – und würde sogar noch einen Schritt weitergehen: Wenn man sich in Deutschland nicht bald vom allgemeinen “Reife-Märkte”-Gerede und Seniorenteller verabschiedet, wird die tatsächlich sehr heterogene Zielgruppe ab 50 irgendwann werbeimmun werden.

Es gibt riesige Unterschiede: Die beginnen bei der persönlichen Freizeitgestaltung, gehen über Partnerschaften und berühren nicht zuletzt auch die ganz individuelle Fitness. Und genauso wie die 14 bis 49-Jährigen (die ja bislang Lieblingskinder der Werbetreibenden waren) keine einheitliche Gruppe sind, müssen die Unterschiede in den Zielgruppen ab 50 berücksichtigt und in der Ansprache umgesetzt werden.

Eine Idee dazu: Eine Community, in der Best Agers die Hauptrolle spielen und sich auch über diese Themen selbst äußern können. Ohne dass die Rede von Inkontinenzwindeln oder Plätze fürs Betreute Wohnen geht, vielmehr stehen hier Freizeit, Reisen und Kontakte im Mittelpunkt. Einfach mal reinschauen – unter http://www.platinnetz.de ist diese Woche dieses Angebot an den Start gegangen.