Mit der neuen MP3-Walkman-Serie betritt Sony Neuland auch in der Online-Werbung. Unter dem Label “Release your music” ist seit kurzem eine neue Gerätefamilie verfügbar, die per Bluetooth Übertragungen von MP3 an verschiedene Geräte von Sony ermöglicht, beispielsweise Handys oder Vaio-Notebooks. Dazu wurde eine umfassende Kampagne entwickelt, die neben Werbung auf Podcasts, Onlinemedien auch die Schaltung von Flash-Bannern auf Web2.0-Portalen umfasste.
Mit der Entwicklung des Mediaplans und der Erstellung der Flash-Banner wurden wir beauftragt und haben dank unserer Vernetzung mit anderen Akteuren der Web2.0-Szene innerhalb kurzer Zeit Agreements über die Schaltung von Werbung auf last.fm und hitlflip.de erreicht. Zusätzlich sind die Banner auch auf dem Musikmagazin Spex und dem Digital-Lifestyle-Magazin de:bug zu sehen. In Kürze folgt dann auch noch ein Merchandising-Shop auf spreadshirt.net.
Interessante Aussagen zu der Kampagne macht Sony Marketing Director Oliver Kaltner in der Horizont vom 23.11. unter dem Titel “Sony attackiert Apple im Musikgeschäft”. Dort erklärt er die Abwanderung von TV-Werbung zugunsten von Onlinemedien: “Die Musik-Community bewegt sich derzeit vor allem im Netz. Entsprechend massiv spricht Sony die Surfer derzeit an. Zum einem mit einer eigenen Microsite zum anderen werden zusätzlich Content-Ads auf 150 zielgruppenrelevanten Websites geschaltet.” Ferner lässt Sony auf 50 Internet-Radios Spots laufen und schaltet Presentings im Vor- und Abspann von Podcasts. Mehr dazu in Alex Wunschels Marketing-Podcast “Blick über den Tellerrand”.
